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双十一猫狗大战 京东打三张牌

admin 发布于 2016-12-27 09:39
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  猫狗大战,至于谁更胜一筹,消费者才是双11大战的最终裁判。

  媒体训练营11月8日报道 文|高春亮

  虽然双十一已不仅仅是阿里游戏,但其中最为引人关注的当属阿里和京东掀起的“猫狗大战”。相比阿里造势狂欢,京东则显的更加理性。同时,为避免正规作战,京东则采取迂回战术,在3C与商超上大展拳脚。

  理性购物的温情牌

  11月8日,苏宁易购让人期待已久的“笑倾城”终于揭开了面纱。新华网媒体报道以“以一城之地,假互联之器,bstbet.com,聚万众之力,越千年之遥,创盛世之举……”来形容这次的宏观场面。

  与之同属一个阵营的阿里也同样摩拳擦掌,先是国际时装周级别的“即秀即买”全球潮流盛典,在即将到来的“双11春晚”,马云亲自探班表示,bstbet.com,双11是消费者和商家的节日,买的开心,卖的快乐,图的就是个开心和快乐。

  针对全民消费日,电商平台尽显神通、玩法应有尽有。今年相比阿里的娱乐以及苏宁的穿越路线,京东则大打温情牌,以“1111,我就在你身边”为主题的宣传画面,展示配送员跋山涉水派送快递的场景。同时,不再沿用以往的低价促销模式,而是将通过“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措引导消费者理性购物。

  据易观报告,2016年双十一已经从盲目冲动性消费过渡到理性计划性消费,呈现出“重计划、重需求、重服务、重品牌和重价值”等几个新特征。

  虽然理性消费值得提倡,bstbet.com,但冲动是魔鬼,在狂欢的气氛下,消费者最大的敌人便是自己的内心。而各大电商平台使出浑身解数之后,究竟孰能获胜,则取决于消费者的情绪。

  3C成主战场

  此前,京东商城表示,不管是“618”还是“双11”,不管是一线还是四六级市场,3C的主场必然在京东。

  京东3C起家,直逼苏宁;而后扩展品类,直逼当当。虽然执行品类战略,可以扩大市场,但随着苏宁阿里合作,京东3C业务是否会受到影响?

  据了解,目前3C事业部已经签约包括微软、联想、哈曼、乐视等在内的近百家企业联手参战“双11”,同时采用一揽子的解决方案。推出爆品与厂商产品的定制,集仓储、配送与客服于一体。另外,针对手机产品,消费者可以享受“20天价保”服务,以此消除消费者对价格的担忧。

  除了产品保障方面,京东3C的营销玩法也花样繁多,品牌竞速、疯狂2小时等。对于3C战场,京东发起的是产品、营销与服务的多维度战争。

  商超快跑

  作为今年电商平台竞争最激烈的领域,线上商超“擦枪走火”不断,“双11”之战更是再所难免。

  据介绍,京东超市将从零食、个人护理、母婴等多个品类入手,推出大量“超低价”商品。比如蒙牛爆品真五折,低至买一送一,三免一等促销活动。除了好物低价,京东超市所有促销商品均采取即时发货模式,力保以最快速度保障消费者。

  曾有业内人士表示,商超将是电商的最后一战。在双方未出胜负的情况下,商超可能会是今年猫狗厮杀最惨烈的阵地。

  目前,虽然各大电商平台亮出鲜明旗帜,但无论多么花哨的形式,“价格、品质、效率、服务”依然决定着消费者的选择。至于谁更胜一筹,狂欢的阿里还是理性的京东,其实消费者才是双11大战的最终裁判。

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